بالرغم من تسجيل شركة فيكتوريا بيكهام خسائر مالية مستمرة منذ إنشائها في عام 2008، إلا أن هناك مؤشرات للتحسن في السنوات الأخيرة بفضل بعض التغييرات الاستراتيجية. استثمرت فيكتوريا بيكهام ملايين الجنيهات في أعمالها في مجال التجميل والأزياء خلال السنة المالية 2024.
وفقاً لصحيفة “فايننشال تايمز”، سجلت الشركة خسارة بقيمة 2.9 مليون جنيه إسترليني (3.45 مليون يورو) في عام 2023، بعد خسارة 3.1 مليون جنيه إسترليني (3.69 مليون يورو) في العام السابق.
على الرغم من الخسائر، شهدت الشركة زيادة ملحوظة في المبيعات بنسبة 52٪، حيث ارتفعت من 58.8 مليون جنيه إسترليني (69.92 مليون يورو) إلى 89.1 مليون جنيه إسترليني (105.95 مليون يورو).
هذا الارتفاع يعود إلى الأداء القوي لمتجر Mayfair في لندن، إضافة إلى دخول الشركة في سوق التجميل والسلع الجلدية، وزيادة مبيعات الجملة.
كذلك، نجحت الشركة في تعزيز المبيعات عبر الإنترنت من خلال التركيز على مجموعات العطور التي أصبحت من الأسرع نمواً.
وكان أحد الفساتين، الذي بيع بسعر 850 جنيهًا إسترلينيًا (1110.73 يورو)، من بين المنتجات الأكثر شعبية في عام 2023.
تعتزم فيكتوريا بيكهام استثمار 6.9 مليون جنيه إسترليني (8.2 مليون يورو) في قسمي الأزياء والجمال، بالتعاون مع زوجها ديفيد بيكهام وشركة “نيو إنفستمنت بارتنرز”، وهي شركة مساهمة خاصة.
ستستخدم 3.9 مليون جنيه إسترليني (4.64 مليون يورو) من هذا المبلغ لزيادة مخزون “فيكتوريا بيكهام بيوتي”، في حين سيتم تخصيص 3 ملايين جنيه إسترليني (3.57 مليون يورو) لتمويل قسم الأزياء.
رغم أن الشركة تكبدت خسائر سنوية منذ إنشائها، إلا أن الأداء المالي يظهر تحسنًا تدريجيًا، مع تقليل هوامش الخسارة في السنوات الأخيرة.
وقد قامت الشركة بإجراء تغييرات استراتيجية بعد انضمام ماري ليبلانك كرئيسة تنفيذية، شملت وقف تصنيع بعض المنتجات وخفض الوظائف ودمج خطوط الإنتاج.
كما تعاونت الشركة مع علامات تجارية أخرى مثل “بريتلينغ” و”مانجو” لإطلاق خطوط إنتاج محدودة الإصدار.
على الرغم من التحسن الملحوظ في المبيعات، إلا أن الشركة لا تزال بحاجة إلى دعم مالي متكرر، مما قد يشكل قلقاً للمستثمرين، خاصة في ظل الظروف الاقتصادية الصعبة حالياً.
يعاني سوق السلع الفاخرة من تحديات كبيرة، حيث تؤثر أزمة تكلفة المعيشة على المستهلكين، وتجعلهم يبحثون عن خيارات أكثر اقتصادية وفعالية في الإنفاق، مما يزيد من التحديات أمام شركات الأزياء الفاخرة مثل فيكتوريا بيكهام.
