28 مليار دولار خسارة شركة نايكي خلال يوم واحد

تكبدت شركة نايكي الأميركية للملابس الرياضية خسارة بقيمة 28 مليار دولار خال يوم واحد بما يعادل 20% من قيمتها السوقية في تداولات بورصة نيويورك يوم الجمعة الماضي.

وذلك بعد الإعلان عن إيرادات ربع سنوية أضعف من المتوقع، إضافة إلى توقعات بانخفاض في المبيعات في السنة المالية الحالية التي تنتهي في يونيو 2025. وانخفاض الأسهم يوم الجمعة، هو الأكبر في يوم واحد للشركة منذ طرح أسهمها في البورصة عام 1980 على الإطلاق. كما أدى لانخفاض السهم إلى 33٪ خلال عام تقريبا.

يواجه فريق إدارة الشركة، بقيادة الرئيس التنفيذي جون دوناهو، انتقادات متزايدة من وول ستريت، حيث أدى الانخفاض طويل المدى في المبيعات إلى أكبر انتكاسة في أسعار أسهم الشركة منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 1980، حسبما ذكرت بلومبرج.

وتراجعت مبيعات منتجاتها خلال السنوات القليلة الماضية، خاصة علاماتها التجارية المعروفة مثل Jordan 1s وAir Force 1s وDunks، كما انخفضت مبيعاتها عبر الإنترنت بنسبة 10%.

وظل الطلب على منتجاتها السابقة ضعيفا في أبريل ومايو ويونيو. وانخفضت أسهم الشركة، لتغلق يوم الجمعة عند 75.37 دولارًا يوم الجمعة. متوسط ​​السعر يبدأ من 95 دولارًا. لقد كان أكبر انخفاض ليوم واحد على الإطلاق.

خفضت البنوك الاستثمارية الأمريكية الكبرى تصنيفها لشركة نايكي إلى 3.8 من 5 يوم الجمعة، وهو أدنى مستوى للشركة منذ أكثر من ست سنوات.

وقالت كريستينا فرنانديز، محللة مجموعة تيلسي الاستشارية، في مذكرة بحثية، إن انخفاض توقعات نايكي لم يكن بسبب “تباطؤ أوسع في صناعة الأحذية الرياضية”، بل بسبب “الافتقار إلى النضارة والتخفيضات الاستباقية في العرض”. إلى بلومبرج.

وأضافت أن العلامات التجارية مثل أديداس وبوما ونيو بالانس تنمو في فئة الألعاب الرياضية، بينما تواجه نايكي تحديات. وقال نيل سوندرز، العضو المنتدب في GlobalData، إن المديرين التنفيذيين لشركة Nike “يعيشون في حالة من عدم اليقين”.

وأضاف: “التوجيه المالي لعام 2025 قاتم للغاية وقد زاد الضغط على الإدارة بشكل كبير. تحاول الإدارة ترويج قصة تحسن الأداء للمستثمرين ولكنها ليست مستعدة لدعم ذلك بنظرة مستقبلية إيجابية”.

وفي السنوات السابقة، مع خروج العالم من تأثير الوباء، تحول المستهلكون إلى المزيد من الأحذية غير الرسمية، واستفادت شركة نايكي من ذلك، ومن السنة المالية 2020 إلى السنة المالية 2023، زادت المبيعات السنوية بنحو 14 مليار دولار أمريكي، متجاوزة 50 دولارًا أمريكيًا. مليار مارك لأول مرة. و

مع ذلك، فإن صناعة الملابس غير الرسمية تتعرض حاليًا لضغوط. أرجع المسؤولون التنفيذيون في شركة Nike ضعف المبيعات في الربع الرابع من السنة المالية 2023-2024 جزئيًا إلى الضعف في العلامات التجارية لأسلوب الحياة مثل Air Force 1 وDunks. انخفضت المبيعات في هذه الفئة لأول مرة منذ بدء الوباء.