Connect with us

Hi, what are you looking for?

تكنولوجيا

قرار شركة أبل يتسبب بخسارة فادحة لمنصات التواصل الاجتماعي

شركة أبل

عواصم- بزنس ريبورت الإخباري|| أدى قرار شركة أبل الذي شمل تغيير إعدادات الخصوصية لأجهزة أيفون في تبخر ما يقدر بنحو 9.85 مليار دولار من الإيرادات في النصف الثاني من هذا العام.

وتأثر من القرار منصات سناب شات وفيسبوك وتويتر ويوتيوب، حيث تأثرت أعمالهم الإعلانية بسبب القواعد الجديدة.

وجاءت الأرقام وفقًا لتحقيق أجرته صحيفة “فاينانشال تايمز”.

شركة أبل

وقدمت شركة أبل سياسة شفافية في شهر أبريل حيث أجبرت التطبيقات على طلب الإذن

قبل أن تتعقب سلوك المستخدمين لتقديم إعلانات مخصصة لهم.

واختار معظم المستخدمين عدم الاشتراك، تاركين المعلنين في جهل بشأن كيفية

استهدافهم. واستجاب المعلنون من خلال تقليص إنفاقهم في سناب شات وفيسبوك

وتويتر ويوتيوب وتحويل ميزانياتهم إلى أماكن أخرى.

وتوجه المعلنون بعد سريان قرار شركة أبل نحو مستخدمي هواتف أندرويد.

وقالت شيريل ساندبرج، مديرة العمليات في فيسبوك، إن “التغييرات تعني انخفاض دقة استهداف إعلاناتنا.

وأدى ذلك إلى زيادة تكلفة تحقيق النتائج لمعلنينا وأصبح قياس هذه النتائج أكثر صعوبة”.

وقدرت شركة Lotame، وهي شركة تكنولوجيا إعلانية، أن منصات التكنولوجيا الأربع خسرت 12% من الإيرادات في الربعين الثالث والرابع، أو 9.85 مليار دولار.

ومن جانب آخر، كان أداء سناب شات هو الأسوأ من حيث النسبة المئوية من أعمالها بسبب تركيزها على الهواتف الذكية، بينما خسرت فيسبوك أكثر من حيث القيمة بسبب حجمها.

ومن الخطأ الاعتقاد بأن الإنفاق الإعلاني آخذ في الانخفاض، بل إنه يتحرك، حيث ينفق المسوقون الأموال في المكان الذي يرون فيه النتائج.

تغييرات ملموسة

وأوضحت التقديرات مؤخرا إلى أن فيسبوك وحدها من الممكن أن تكون قد عانت من نقص قدره 8.3 مليار دولار في الربعين.

ويعتقد أن الإيرادات المفقودة قد تمتد إلى الأرباع القادمة حيث تعيد المجموعات الإعلانية البناء باستخدام نموذج يركز على الخصوصية.

ووصف ديفيد وينر، كبير المسؤولين الماليين في فيسبوك، تأثير سياسات أبل بأنه “صعب وأكثر اضطرابًا مما توقعنا”.

وعلى النقيض من ذلك، كانت ألفابت وتويتر أكثر عزلًا عن التغييرات، حيث وصفت كل منهما نتيجة تغييرات أبل بأنها متواضعة.

عواصم- بزنس ريبورت الإخباري|| تستهدف شركة أبل لتليل عملها في الصين، والبحث عن أسواق أخرى في الخارج كالهند وفيتنام. وتقارن شركة أبل بين عدة...

عواصم- بزنس ريبورت الإخباري|| أضافت شركة أبل ميزات صحية جديدة على ساعة أبل الذكية، عبر إضافة ميزات جديدة لتتبع نسبة الدهون والعضلات في الجسم....

أعمال

عواصم- بزنس ريبورت الإخباري|| توقعت شركة أبل الأمريكية للإلكترونيات، تعرضها لخسائر بالأرباح في الربع الثاني من العام الجاري، بسبب الاغلاقات في الصين. وتتراوح توقعات...

تكنولوجيا

عواصم- بزنس ريبورت الإخباري|| طرحت شركة أبل تحديثا لتشريع تعديل الفيديوهات iMovie 3.0 لأجهزة آيفون وأيباد الذكية، حيث من المقرر أن تسهم في تسهيل...